Google перестроил поиск в Европе — что это значит для сайтов

Google начал показывать в Европе отдельные блоки для агрегаторов и прямых поставщиков в поиске — в рамках исполнения требований DMA. Изменение касается отелей, авиабилетов, поездок и товаров. Теперь в результатах могут появиться два блока: один — от проверенных сервисов-агрегаторов, второй — от самих компаний-поставщиков. Это не просто обновление, а перестройка логики показа.

Изменения вводятся в Европейском экономическом союзе, где Google обязан обеспечить прозрачность и равный доступ для конкурентов. Теперь для запросов по отелям, авиабилетам, поездкам и товарам появляются два отдельных блока: один — от агрегаторов, которые прошли проверку, другой — от самих поставщиков, например, отелей или авиакомпаний. Агрегаторы должны подключаться через API или фиды, а поставщики — не нуждаются в дополнительной интеграции, но их блок появляется только если есть активный блок агрегатора.

Считаю, что это не просто техническое изменение — это смена модели взаимодействия с пользователем. Пользователь больше не видит единую ленту результатов, а сталкивается с выбором: либо перейти на сайт агрегатора, либо — на сайт напрямую. Это влияет на поведение: если блок агрегатора доминирует, прямые поставщики теряют видимость. А если агрегатора нет — поставщик может не появиться вовсе.

На мой взгляд, важнее не то, кто где стоит, а то, что Google официально признал: пользовательский опыт в Европе стал хуже. Компания прямо заявила, что изменения снизят качество сервиса. Это не ошибка, а сознательный шаг. Для владельцев сайтов в ЕС это сигнал: если вы полагались на прямой трафик из поиска, он может упасть. Нужно смотреть, где ваш сайт находится в этой новой схеме — в блоке агрегатора или в блоке поставщика. И если вы — поставщик, проверьте, появляется ли ваш блок. Если нет — возможно, не хватает данных, которые Google может извлечь автоматически.

Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов