Тестирование фото на Ozon: как найти то, что работает

Исследование XWAY показало, что тестирование главных фото товаров на Ozon может увеличить кликабельность вдвое. Сервис запустил инструмент A/B-тестирования, позволяющий проверить, какое изображение лучше работает у реальной аудитории. Это влияет на стоимость клика и объём трафика без увеличения бюджета.

XWAY запустил инструмент A/B-тестирования главных изображений для продавцов на Ozon. Он позволяет загрузить до четырёх вариантов фото и проверить их на реальной аудитории. В одном из тестов лучший вариант показал CTR 8%, в то время как средний по категории — 4,1%.

Считаю, что это не просто инструмент, а необходимый элемент продвижения. Кликабельность — не случайность. Она формируется заранее, ещё до покупки. Тот, кто не тестирует фото, не знает, что работает, а значит, теряет клики и деньги.

На мой взгляд, важнее не только выбрать «лучшее» фото, но и понять, почему оно работает. Визуал, цвет, композиция, контраст — всё это влияет на восприятие. У вас в карточке может быть фото, которое вы считаете идеальным, но оно не привлекает. Тестирование — единственный способ проверить.

Мы в Cetera в таких проектах смотрим прежде всего на то, как клиент находит нужное. У вас на сайте или в карточке на маркетплейсе — первый контакт. Если фото не вызывает интереса, он не перейдёт дальше. Проверьте, какое изображение в вашей карточке работает лучше всего. Пусть это будет не ваше любимое, а то, что даёт клики.

Это часть нашей работы — Публикация. Ежедневное наполнение: добавление товаров и категорий, карточки и описания, загрузка файлов и медиа, перенос контента, корректура, публикация по редакплану, контроль качества и SEO-атрибуты. Публикация